Bir Alman hikayesi
Dışarıda bahar yağmuru, elde kahve, fonda Bach çalıyor müthiş bir Alman bestecisi, “Keyboard Concerto No 5 in F Minor”, akla Alman milleti ve milletimizle olan ortak bağları geliyor.
Sonra bu disiplinli milletin üst kaliteli ürünleri…
Ne yaparsa en doğrusunu, en işlevselini, en uygun mühendislikle yapması… Bizim işimiz otomotiv ama kim yadsıyabilir SAP’yi, Bosch – Siemens’i, Deutsche Bank’ı, Adidas’ı, Allianz’ı, Bayer’i? Ya Mercedes, BMW, Audi, Volkswagen? Daha ne olsun? Her biri birer “super brand”.
Demek ki markaları güçlü ülkeler ekonomik birer dev oluyor, bu net ve açık. Birinci Dünya Savaşı ve sonu üzüntülü birlikteliğimiz, İkinci Dünya Savaşı’ndan sonra küllerinden doğarken soyundukları ekonomik güçlenme ve sanayi devrimine dişimizle tırnağımızla bu coğrafyadan giden insanımızla verdiğimiz destek…
Almanya ile ilişkilerimiz diğerlerinden farklı olmalı, her iki taraf da buna özen gösteriyor mu tartışılır tabii…
Volkswagen logosu neden değişiyor?
Şimdilerde anladık ki, Volkswagen logosunu değiştirecekmiş. Şöyle açıklanıyor; “Dünyanın en büyük otomobil üreticilerinden olan Volkswagen logosunu değiştirme kararı aldı. Konu hakkında açıklamalarda bulunan Pazarlama Direktörü Jochen Sengpiehl logonun yenilenmesinin arkasındaki temel amacın Volkswagen’i elektrikli araçlara yoğunlaşma sürecinde ‘daha renkli’ bir hale getirmek olduğunu söyledi. Markanın önceki yıllara göre daha iyi durumda olmadığını belirten Sengpiehl, bunda tek sorumlunun dizel skandalı olmadığını, aynı zamanda ‘fazla Alman’ görüntüsünün tüketicilerle marka arasındaki duygusal bağları zedelediğini söyledi.” (Kaynak: Sözcü)
“Değişim” sancılıdır…
Pazarlama departmanları bu tür değişimleri “kafasına göre” yapmaz. Yapılan detaylı pazarlama araştırmaları, ülkeyi, kıtayı, dünyayı temsil eden örneklemlerle sorulan ya da sorgulanan konularla ilgili bir içerik ortaya konur. Bu logo değişikliği fikri de mutlaka bu aşamalardan geçmiş ve bir ihtiyaç olarak belirmiştir. Ama gelelim bunun sonuçlarına…
Logo değişikliği sadece başlıklı kağıt ve zarfta olsa kolay da, dünya çapında binlerce bayi tabelası, şirket merkezlerinde iç ve dış görseller, bayilerdeki POP malzemeleri değişecek, eski logolu araç sahipleri bile belki de servisten yeni logoyu aracına uygulamasını isteyecek, belli mi olur?
Tabii ki bütün bunlar hesaplanmıştır, kimseye iş öğretecek değiliz, sadece boyutları dünya çapında ses getirecek bir devasa işe vurgu yapmak istedik. Maddi manevi baş etmesi zor sonuçları olacak büyük bir operasyon olacak…
Peki burada örnek olması gereken ne?
Burada örnek olması gereken şey, çok büyük bir işi yapabilme istek ve kabiliyeti. Zaman zaman sıradan bir posterin doğru asılmasında yaşanan sıkıntıların milyon misliyle karşılaşacak Volkswagen pazarlama dünyası. Ama bu işe giriştiklerine göre, yapacaklardır.
Tüm dünya pazarlama çalışanlarına bir çalışkanlık ve meydan okuma örneği olsun bu iş. Onlara kolaylıklar diliyor, kendileri tarafından ortaya konulan sorunlara çözüm olması beklenen yeni logoyu da şiddetle merak ediyorum.