Dünyanın en değerli 500 markası 2019 listesi yayınlandı. Her yıl Brand Finance tarafından açıklanan listeye; 23 otomobil markası girebildi. İlk 5’i Amazon, Apple, Google, Microsoft, Samsung gibi teknoloji markaları alırken listede 13. sırada yer alan Mercedes Benz, en değerli otomobil markası oldu. Peki diğer markalar hangileri?
Mercedes Benz, 2019 listesinde Huawei’nin ardından 13. sırada bulunuyor. Yıldıza biçilen marka değeri tam 60,4 milyar dolar. En Büyük 500 dünya markası içinde otomotiv, sektörel ağırlık açısından teknoloji, bankacılık ve telekomünikasyondan sonra geliyor.
İsviçre Davos’ta düzenlenen Dünya Ekonomik Forumu’nda açıklanan bir başka rapora göre de Ferrari 100 üzerinden 94,8 puan ve AAA+ derecesi ile dünyanın en güçlü markası ünvanını aldı. Ferrari için raporda “Tasarım ve inovasyonda mükemmelliği koruyan benzersiz bir marka” tanımı yapıldı.
Listede bulunan otomobil markalarının toplam marka değeri 456,4 milyar dolar olurken bu da toplam listenin yüzde 6,6’sına denk geliyor. Mercedes Benz’den sonra en değerli otomobil markası geçen yıla göre iki sıra gerileyip 17. sıradan listeye giren Toyota oluyor. Marka değeri geçen yıla göre yüzde 19,7 artışla 52,43 milyar dolar.
Dünyanın 500 değerli markası raporunda ne yazık ki Türkiye’den THY dahil hiçbir bir marka yer almıyor. Biz dönelim otomobil markaları listesine; VW 22. sıradan 27’ye inmiş durumda. Marka değeri ise geçen yıla göre yüzde 4,5 artışla 40,5 milyar dolar.
Geçen yıl 16. sırada kendine yer bulan BMW, bu yıl 29. sırada. Alman marka geçen yıla göre toplam marka değerinde yüzde 3,1 kayıp yaşadı ve 40,5 milyar dolarda kaldı.
Listeye bakıldığında geleneksel sektörlerden olan otomotivin özellikle teknoloji ve telekom markaları karşısında gerilerde kaldığı görülüyor. Ancak Porsche geçen yıla göre 2019 listesinde önemli bir sıçrama gösteriyor. 70. sıradan 47. sıraya fırlayan Alman markanın değeri yüzde 54 artışla 29,3 milyar dolar oluyor.
Mitsubishi Group 2018 yılına göre zemin kaybedenlerden biri. 43’ten 55. sıraya gerilemiş. Japon markanın değeri 2018’e göre yüzde 5,1 artışla 26,6 milyar dolarda kalıyor.
2018 listesinde 50. sırada bulunan Honda, bu yıl 57. sırada. Geçen yıla göre marka değeri yüzde 16,3 artan Japon markanın değeri 25,7 milyar dolar ediyor.
Hyundai Grubu 2018 yılında 71. sıradan girdiği listede bu yıl 79. sırada yer buluyor. Marka değeri yüzde 16,7 artışla 20,7 milyar dolar düzeyinde.
CEO’su hukuki sorunlar yaşasa da Audi 2019’a sıra yükselterek girenlerden; 85. sırada listede yer bulan Audi’nin marka değeri 19,6 milyar dolar.
67. sıradan 89. sıraya gerileyen Nissan 18,7 milyar dolarlık marka değeri ile listede ilk 100 arasında yer alıyor.
Amerikan Ford uzun hayat hikayesine rağmen En Değerli Markalar listesinde ancak 93. sırada yer bulabiliyor. Otomobilin mucitlerinden biri olan Ford’un marka değeri 18,3 milyar dolar.
Dünyanın en değerli 500 markası listesinde yer alan 23 otomobil logosundan; İsveçli Volvo 122. sırada, Amerikan Chevrolet 128. sırada, Fransız Renault ise 156. sırada ortaya çıkıyor. 3 marka da geçen yıla göre sıralamada yer kaybı göstermiş.
Marka değerinin oluşmasında üretim ve satış rakamları yani cirolar da çok etkili; sıralamada 2018’e göre geri düşen markalardan Lexus (160) 189. sırada; Land Rover ise (128’den) 200. sırada bulunuyor. Ferrari ise 261’den 222. sıraya yükseliyor.
Listede otomobil markası olarak 204’den 255. sıraya düşen Subaru; satışlarının artmasıyla 310’dan 266. sıraya çıkan Tesla, 293’ten 341’e gerileyen Çinli Geely’i görüyoruz.
İlk kez 500 değerli marka arasına bu yıl giren Buick listeye 376. sıradan dahil oluyor. Hintli Mahindra 470. sıradan 396’ya, Suzuki ise 424’ten 407. sıraya yükseliyor.
