Marka danışmanlık şirketi Interbrand’in 2025 yılı “Best Global Brands” (En İyi Global Markalar) raporuna göre Toyota, üst üste 22. kez dünyanın en değerli otomotiv markası seçilerek bu alandaki istikrarlı başarısını sürdürdü. Apple’ın en değerli marka olarak birinci sırada yer aldığı çalışmada Toyota’ya en yakın diğer iki marka Mercedes ve sonra BMW olarak sıralandı.
Bu arada Tesla‘nın marka değeri %35 düştü; Çin’in BYD‘si ilk 100’e girdi.
Toyota, 2004 yılından bu yana otomotiv markaları arasında en yukarıdaki koltuğunu korumayı başarıyor. Japon şirketin marka değeri bu yıl yüzde 2 artarak 74,2 milyar dolara ulaştı.
Toyota, tüm sektörleri kapsayan genel sıralamada ise 100 marka arasında 6’ncı sırada yer aldı.
Geçtiğimiz yıllarda en hızlı büyüyen otomotiv markaları arasında yer alan Tesla’nın marka değeri yüzde 35 düşüşle 29,5 milyar dolara geriledi. Interbrand, düşüşün temel nedeninin elektrikli araç sektöründeki artan rekabet olduğunu belirtti.
Otomotiv kategorisinde Toyota’yı Mercedes-Benz ve BMW takip ederek genel sıralamada sırasıyla 10. ve 14. sıraya yerleşti.
Mercedes’in marka değeri %15 düşüşle 50,1 milyar ABD dolarına gerilerken, BMW’nin marka değeri %10 düşüşle 46,8 milyar ABD dolarına geriledi.
İlk 100 listesinde Honda (#29), Hyundai (#30), Audi (#52), Ferrari (#54), Volkswagen (#56), Porsche (#57), Kia (#89) ve Range Rover (#97) da yer aldı. BYD, 8,1 milyar ABD doları değerlemeyle 90. sırada yer alarak sıralamaya yeni giren tek şirket oldu. Interbrand’in Küresel Strateji Sorumlusu Manfredi Ricca, ürün kalitesi ve Avrupa pazarındaki genişlemeye atıfta bulunarak BYD’yi “Tesla’dan bu yana otomotiv pazarındaki en büyük yıkıcı” olarak nitelendirdi.
Toyota’nın sürdürülebilir büyümesinin temelinde güven, kalite, dayanıklılık ve inovasyon yer aldığı belirtildi. Şirketin elektrifikasyon, otonom sürüş, yapay zeka ve çoklu mobilite alanlarındaki yatırımları, Toyota’yı yalnızca bir otomotiv markası değil, geleceğin mobilite ekosistemini şekillendiren bir lider konumunda gösterdiği dile getiriliyor.
Interbrand raporunda, markaların finansal performansı, satın alma kararlarındaki rolü ve rekabet gücü değerlendiriliyor. Raporda Toyota, sürdürülebilir mobilite vizyonu ve dünya genelindeki güçlü müşteri bağlılığıyla öne çıktı. Marka, bu liderlikle birlikte yenilik ve güven üzerine kurulu değerlerini geleceğin mobilite dünyasına taşımayı sürdürüyor.
