PSA (Peugeot Citroen Automobil) Grubu'nun çiçeği burnunda Yönetim Kurulu Başkanı Carlos Tavares, şirketin toparlanmasını sağlamak amacıyla hazırlanan, 2014 – 2018 dönemini kapsayan yol haritası “Back in the Race” (Yarışa Geri Dönüş) planını duyurdu.
Plan, üç temel ölçüm kriterine dayanıyor:
– En geç 2016’dan itibaren sürekli nakit fazlası,
– 2016-2018 dönemi için 2 milyar Euro’luk toplam nakit fazlası,
– 2019-2023 dönemiyle ilgili orta vadeli planda %5 hedefiyle, 2018 ufkunda Otomotiv Bölümü için % 2 faaliyet karı.
“Back in the Race” Planında 4 temel faaliyet hedefi yer alıyor:
– DS, Peugeot ve Citroën, dünyanın her yerinde kabul gören 3 marka
DS’in tamamen Lüks marka algısını yerleştirilmesi hızlandırılacak.
Buna paralel olarak, Grup birbirlerini tamamlama özelliklerini ön plana çıkaracak şekilde ürün gamlarını netleştirerek üç markayı yeniden konumlandıracak ve fiyat konumlandırmalarını iyileştirecek.
– Konsantre, hedef kitle odaklı ve tutarlı bir küresel ürün planı
Grubun ürün gamları kademeli olarak rasyonel hale getirilecek ve 2020’ye kadar 26 modele indirilecek. Daha kompakt bir gama yoğunlaşacak olan PSA Grubu daha iyi bir pazar kapsamı ve daha karlı segmentleri hedefleyerek daha yüksek bir karlılık sağlayabilecek.
Ayrıca, bu durum tüm dünyada platformların ve programların kullanımının optimize edilmesini ve AR-GE ve Capex yatırımlarının daha iyi hedeflenmesini sağlayacaktır.
– Otomotiv işinin temellerine saygı içerisinde Uluslararası pazarlarda karlı büyüme
Grup, 2020’ye kadar Dongfeng ile satışlarını üçe katlayarak ve DS markasının geliştirilmesini başarıyla gerçekleştirerek Çin’deki büyümesini hızlandırmaya devam edecek.
– Dongfeng ile imzalanan ortaklık ayrıca ASEAN bölgesinde de büyümenin hızlandırılmasını sağlayacak.
Bunun paralelinde, üç yıl içinde iki bölgede karlılık hedefiyle Grup Rusya’daki durumunu düzeltecek ve Latin Amerika’daki iş modelini dönüştürecek.
Son olarak, PSA Grubu Afrika’da veya Akdeniz havzasında gelişmekte olan ülkelerde büyüme fırsatlarını araştıracak.
Bunu yapmak üzere, 6 büyük bölge etrafında yapılandırılmış yeni bir küresel organizasyon hayata geçirilecek: Avrasya, Avrupa, Orta-Doğu/Afrika, Latin Amerika, Çin ve ASEAN, Asya- Pasifik.
Özellikle Avrupa’da rekabet gücünü arttırmak için modernizasyon
Grup rekabet gücünü artırmak amacıyla, PSA Grubu fabrikalarının modernizasyonunu hızlandıracak ve bir yandan maliyetlerin ve stokların azaltılmasını sürdürerek üretim merkezlerini en iyi küresel referanslara göre adapte edecek.
Şirketin kültürel dönüşümünün sürdürülmesi
Grup karlılığa geri dönüşünü hızlandırmak amacıyla gerçek bir sonuç alma kültürünü ve küresel bir yaklaşımı geliştirecek. PSA Grubu’nda başlatılan kültür değişiminin sürdürülmesi yukarıdaki dört hedefe ulaşmak için önemli bir koşul olarak kabul ediliyor.
“Back in the Race” planının tanıtımı vesilesiyle, Carlos Tavares şu açıklamada bulundu: “Back in the Race planıyla, karlılık yolunu yeniden bulmamız amacıyla ekiplerin tüm yaratıcı potansiyelini yönlendirerek Grubun toparlanmasını hızlandırmayı hedefliyorum”.
