Interbrand’in her yıl güncellediği “En İyi Global Markalar” listesinin zirvesinde 2021 yılında Apple yer alırken, en değerli otomobil markaları kategorisinin lideri Toyota oldu. Mart ayında Mercedes Benz’i geride bırakarak tahta geçen Toyota, global markalar listesinde ilk 10’a girdi.
Apple, Amazon, Microsoft, Google, Samsung ve Coca Cola’nın ardından; 2020 yılına göre yüzde 5 artış göstererek 54.107 milyar dolar değere ulaşan Toyota, otomotivde birinci, global listede yedinci sırada aldı. Yüzde 3 artış gösteren Mercedes Benz ise 50.866 milyar dolarlık piyasa değeriyle otomotivde ikinci, globalde sekizinci olarak en değerli ilk 10 marka arasına girdi.
Otomobil şirketleri arasında üçüncü sırada yer alan BMW de yüzde 5 artışla 41.631 milyar dolarlık fiyatıyla genel sıralamada 12. sırada yer alıyor.
En iyi 10 araba özelliği: İnsanlar en çok bu teknolojileri tercih ediyor!
2021 Yılının En Değerli Otomobil Markaları:
Yılın başından itibaren çevreci çözümleriyle marka değerini yüksekte tutmayı başaran Toyota, toplam olarak yüzde 5’lik bir artışla en değerli otomobil markası unvanını sürdürdü.
Alman otomobil üreticileri Mercedes Benz ve BMW ise listenin en değerli otomobil markaları listesinin 2. ve 3. sırasında yer aldılar.
Marka değerinde yüzde 184’lük artış gösteren ve 36 milyar dolara yükselen değeriyle 26’ncı sıradan 14’üncü sıraya sıçrayan Tesla; otomotivdeki en değerli 4. otomobil üreticisi oldu. Aynı zamanda, rekor kâr açıklayan firma yılın en hızlı büyüyen markası oldu.
Yukarıdaki markalara ek olarak, global ölçekte ilk 100’e girmeyi başaran, toplam 15 otomobil üreticisi oldu. Otomobil markalarındaki sıralamaları ise şöyle;
- 5.Honda (21.315 milyar dolar marka değeri, yüzde -2 düşüş ile globalde 25. sıra),
- 6.Hyundai (15.168 milyar dolar marka değeri, yüzde 6 artış ile globalde 35. sıra),
- 7.Audi (13.474 milyar dolar marka değeri, yüzde 8 artış ile globalde 46. sıra),
- 8.Volkswagen (13.423 milyar dolar marka değeri, yüzde 9 artış ile globalde 47. sıra),
- 9.Ford (12.861 milyar dolar marka değeri, yüzde 2 artış ile globalde 52. sıra),
- 10.Porsche (11.739 milyar dolar marka değeri, yüzde 4 artış ile globalde 58. sıra),
- 11.Nissan (11.131 milyar dolar marka değeri, yüzde 5 artış ile globalde 59. sıra),
- 12.Ferrari (7.16 milyar dolar marka değeri, yüzde 12 artış ile globalde 76. sıra),
- 13.Kia (6.087 milyar dolar marka değeri, yüzde 4 artış ile globalde 86. sıra),
- 14.Mini ( 5.231 milyar dolar marka değeri, yüzde 5 artış ile globalde 96. sıra),
- 15.Land Rover (5.088 milyar dolar marka değeri, nötr büyüme ile globalde 98. sıra)
Daha eski ve 2021 yılındaki en değerli otomobil markaları kavramının, piyasa değeriyle karıştırılmamalı gerekiyor. Çünkü hesaplamalar, markalı ürün veya hizmetlerin finansal performansı, markanın satın alma kararlarında oynadığı rol, rekabet gücü, sadakat yaratma kabiliyeti ve dolayısıyla geleceğe yönelik sürdürülebilir talep ve kârı içeren Interbrand çözümlemesine dayandırılıyor.
